戰(zhàn)略品牌管理第四版pdf中文版

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品牌要素介紹

第一，品牌要素的組合要有內(nèi)在的可記憶性，能使消費(fèi)者回憶或容易識(shí)別。

第二，品牌要素的組合要有內(nèi)在的含義，能告訴消費(fèi)者該產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的性質(zhì)或該品牌的特別之處及優(yōu)越之處。品牌要素所傳遞的信息，不一定僅僅與該產(chǎn)品相關(guān)，還可以體現(xiàn)該品牌的個(gè)性，反映使用者的形象或展現(xiàn)一種情感。

第三，品牌要素所表達(dá)的信息并不一定與產(chǎn)品本身有聯(lián)系，也許僅僅是一種內(nèi)在的吸引力或可愛(ài)性。

第四，品牌要素的組合要在產(chǎn)品大類(lèi)內(nèi)和產(chǎn)品大類(lèi)間具有可轉(zhuǎn)換性，也能跨越地域和文化界限以及不同的細(xì)分市場(chǎng)。

第五，品牌要素的組合要能靈活地適應(yīng)一個(gè)時(shí)段的變化。

最后，品牌要素的組合要能獲得法律的保護(hù)，且能在競(jìng)爭(zhēng)中最大限度地自我保護(hù)。

戰(zhàn)略品牌管理電子書(shū)目錄

目錄

第Ⅰ篇 開(kāi)放的視野

第1章 品牌和品牌管理

本章提要

什么是品牌

品牌為什么重要

一切都可以品牌化嗎

品牌實(shí)例

品牌化的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)

品牌資產(chǎn)概念

戰(zhàn)略品牌管理流程

第Ⅱ篇 識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值

第2章 基于顧客的品牌資產(chǎn)

本章提要

基于顧客的品牌資產(chǎn)

締造強(qiáng)勢(shì)品牌：品牌知識(shí)

品牌資產(chǎn)的來(lái)源

創(chuàng)建一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌的四個(gè)步驟

建立品牌的含義